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迷失东京》 (16) What's eating you? ------Jeepers Creepers 《惊心食人族》 (17) The trap is set ------- Entrapment 《偷天陷阱》这些简单的句子是人们生活中经常见到刀的而且会硬气人们好奇心的。它们的运用，符合广告语言言简意赅，通俗并琅琅上口的特点。 3语篇功能语篇功能指的是信息是如何表达的，它侧重确定主位成分。在功能语法中，主位是信息的起始点，是小句的开始点。主位有标记性（markedness）和无标记性（unmarkedness）之分。在祈使句中，谓体充当主位；如果谓体前面有否定成分（如Don’t）或加强成分（ Do），则它和谓体一起充当主位；如果谓体前面有Let’s ，则由Let’s单独充当主位。（侯维瑞,2000:28）通常一则广告必须要以有限的篇幅，在几十秒内，传达尽可能多的信息内容。一般都是将最重要，最能吸引顾客视觉的信息放在开始，以便观众或读者一目了然，节省消费者的时间。（18）From Sharp minds, come sharp products. ----------（夏普产品，来自智慧的结晶。）（19）Where there is a way, there is a Toyota. ------（有路就有丰田车）（20）Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。 -----(雷达牌驱虫剂) 例（18）中，Sharp在本句中出现两次，一个是产品名称，一个突出了起产品是智慧的结晶达到了“一石二鸟”的作用。例（19）中，是谚语“where there is a will,there is a way “的转化,一个“Where”一个“there”在句子中构成前后呼应，给人一问一答的感觉,这既可达到生动、有趣和引人注目的效果，又可有效的传播商品信息。例（20）中，“Bye Bye Bye ”加强语气，同时能马上吸引消费者的注意力。这则广告同时也用了“重复 ”这个修辞。从中我们可以看出，广告商的确是匠心独运，竭力是自己的广告奇妙新颖，惹人注目。 Ⅲ结束语本文主要引用韩礼德的元语言功能理论，从人际功能、经验功能和语篇功能三个方面对广告词中使用的祈使句进行分析。分析表明，通过对广告这一特殊语篇的功能语法分析，我们能更好地理解广告词的内在意思，从而加深对广告语篇的认识。而祈使句频繁出现在广告词中，能更好地劝说和促使读者或听众更快地采取实际行动，从而达到商家对产品进行广告宣传的目的。 (来源：www.EnglishCN.com) |
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